Учебик Цените в системата на маркетинга - Теория, методология, практика - УНСС → Обява 36830514

Учебникът е в отлично състояние.

Автор Свободка Класова; 2011г. Издателство: УИ "Стопанство"

Автор: Свобода Класова

Съдържание

Въведение 5



Първа глава



ЗАВИСИМОСТИ МЕЖДУ ЦЕНИТЕ И ОСТАНАЛИТЕ ЕЛЕМЕНТИ НА ИКОНОМИЧЕСКАТА СИСТЕМА И НА МАРКЕТИНГОВАТА УПРАВЛЕНСКА СИСТЕМА 7



1, Теоретични аспекти на цените и ценообразуването.



Ценовата система в контекста на икономическата система 7



2. Ценовата система като елемент от маркетинговата управленска система 19



Въпроси за дискусия и тестове 44



Казуси 47



Задачи 49



Втора глава



ОСНОВНИ ФАКТОРИ, ОТЧИТАНИ ПРИ МАРКЕТИНГОВОТО УПРАВЛЕНИЕ НА ЦЕНИТЕ 60



1. Обща характеристика на ценообразуващите фактори 60



2. Взаимодействието между търсене и предлагане - основен



ценообразуващ фактор 65



3. Други важни за прагматичното ценообразуване фактори 80



3.1. Разходи и печалба 80



3.2. Конкуренция 99



3.3. Финансово-кредитни инструменти 107



3.4. Международни цени 115



Въпроси за дискусия и тестове 130



Казуси 137



Задачи 138



Трета глава



МЕТОДОЛОГИЯ НА ЦЕНООБРАЗУВАНЕ 146



1. Процес на формиране на цените 146



2. Методи на ценообразуване 152



Въпроси за дискусия и тестове 197



Казус 200



Задачи 201



Четвърта глава



ЦЕНОВА ПОЛИТИКА НА ФИРМЕНО РАВНИЩЕ 233



1. Ценова политика, ценови стратегии и ценови тактики 233



2. Ценови решения при образуване на цена на нова стока и при нейното



изменение 267



3. Особености на ценовата политика при инвестиционните продукти 279



3. Особености на ценовата политика при инвестиционните продукти



Въпроси за дискусия и тестове



Казус



Задачи