В Bazar.BG от 01 април 2022г.
Последно активен днес в 16:17 ч.
816 обяви на потребителя
Дъглас Холт - Как марките се превръщат в икони → Обява 44881306
Дъглас Холт - Как марките се превръщат в икони
Състояние
Използвано
Доставка
Лично предаване; Купувача
Вид
Други
Дъглас Холт - Как марките се превръщат в икони
Историите на "Кока-кола" и "Харли-Дейвисън" отдавна са станали част от митологията в света на маркетинга. Най-прочутите марки в света обаче са се превърнали в икони не благодарение на уникални характеристики и ползи, а на обществените и културните противоречия, не благодарение на целенасочени реклами стратегии, а на интуиция и талантливи рекламисти.
Дъглас Б. Холт открива общите принципи, превърнали "Бъдуайзър", "Корона", "Фолксваген" и други, в марки-икони. Той разработва нов модел, наречен модел на културния брандинг, който ревизира основни положения в конвенционалния маркетинг, свързани с таргетирането, сегментирането, позиционирането, лоялността към марка и прочие.
"Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване"
Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Парнърс
"Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното е него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения."
Джон Хагърти, Братъл Богъл Хагърти
"Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература."
Йохен Цайц, изпълнителен директор на "Пума"
Историите на "Кока-кола" и "Харли-Дейвисън" отдавна са станали част от митологията в света на маркетинга. Най-прочутите марки в света обаче са се превърнали в икони не благодарение на уникални характеристики и ползи, а на обществените и културните противоречия, не благодарение на целенасочени реклами стратегии, а на интуиция и талантливи рекламисти.
Дъглас Б. Холт открива общите принципи, превърнали "Бъдуайзър", "Корона", "Фолксваген" и други, в марки-икони. Той разработва нов модел, наречен модел на културния брандинг, който ревизира основни положения в конвенционалния маркетинг, свързани с таргетирането, сегментирането, позиционирането, лоялността към марка и прочие.
"Дъглас Холт демонстрира задълбочено разбиране на религията на брандовете и неведомите на пръв поглед пътища, които водят към тяхното обожествяване"
Джеф Гудбай, Гудбай, Силвърстейн & Парнърс
"Как марките се превръщат в икони" е едно от най-проникновените изследвания в света на съвременния маркетинг. Безценното е него е анализът, основан на задълбочени проучвания, а не на голословни твърдения."
Джон Хагърти, Братъл Богъл Хагърти
"Подходите, използвани от конвенционалния брандинг, не успяват да обяснят появата и възхода на иконните брандове. Дъглас Холт обвързва комуникацията на бранда с обществения и културния контекст, за да обясни как определени марки успяват да се изкачат на върха и да се задържат там. Подобен оригинален подход се среща за първи път в маркетинговата литература."
Йохен Цайц, изпълнителен директор на "Пума"
Преглеждания: 101
Още обяви в Bazar.BG
Цена:
55 лв
Изпрати съобщение
ЖитКо и КеРеМиДкО
В Bazar.BG от 01 април 2022г.
Последно активен днес в 16:17 ч.
В Bazar.BG от 01 април 2022г.
Последно активен днес в 16:17 ч.
Вход
Регистрация
