The Anatomy of Buzz. How to Create Word of Mouth Marketing
The Anatomy of Buzz. How to Create Word of Mouth Marketing
Сравнително запазена, меки корици, 303 страници, английски език.
Първото ръководство за създаване на магията на рекламата от уста на уста, която пробива скептицизма и информационното претоварване на днешните потребители и издига продажбите( и печалбите) до нови висоти.
Както Newsweek обявява, „Buzz смазва големия конвейер на културата и търговията, движейки всичко - от филми до мода на тялото и ума - все по-бързо и по-бързо.“
„Анатомията на Buzz“, написана от бившия вицепрезидент по маркетинг Емануел Розен, определя продуктите и услугите, които се възползват най-много от buzz-а, и предлага специфични методи за създаване и поддържане на ефективни стратегии за реклама от уста на уста. Въз основа на интервюта с повече от 150 маркетингови ръководители, които успешно са изградили buzz за големи марки, Розен описва тънкостите на привличането на вниманието на влиятелни първи потребители и „големи“ лидери, обсъжда доказани техники за стимулиране на продажбите от клиент на клиент, включително как компаниите могат да разпространят информацията до нови територии, като се възползват от клиентските центрове и мрежи в интернет.
Проучвания показват, че 74% от младите разчитат до известна степен на други хора при избора на автомобил, че 56% от киноманите следват препоръките на приятели. С тази своя книга авторът цели да помогне на бизнес лидерите да формулират нужните стъпки за действия, за да съживят вълнението от съществуващ продукт или услуга, както и да ускорят успешното проникване на пазара на нов продукт.