Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга → Обява 53828985

Метамаркетингът е най-новият маркетингов подход, обхващащ набор от стратегии и тактики, чрез който можем да прекрачим границите между физическия и дигиталния свят и да предоставим на потребителите цялостно потапящо изживяване.

Тук създателят на 4-те П в маркетинга, Филип Котлър, ни показва как да използваме новите технологии, за да отговорим на нуждите на потребителите и да повлияем върху развитието на съответния ни сектор и обществото като цяло.

Маркетинг 6.0 ни подготвя за новата епоха на метамаркетинга и предлага различни способи, чрез които да обединим развитието на технологиите и бизнес моделите с наблюдаваните през последното десетилетие драстични промени в потребителското поведение.

Авторите обясняват кои са градивните елементи на метамаркетинга и разглеждат технологиите и платформите, които поколенията Z и Alpha използват ежедневно. Как да използваме метавселената и разширената реалност. Кои са най-често срещаните трудности, заблуди и грешки, с които се сблъскват маркетолозите в стремежа си да вложат всички усилия, за да работят в тази нова по-интерактивна и поглъщаща среда. Книгата засяга подробно темите за устойчивостта и модерните технологии, които съвременните компании трябва да познават, за да бъдат адекватни в днешните динамични времена.

Маркетинг 6.0 е незаменимият помощник на новото поколение маркетолози, рекламисти, създатели на съдържание и други специалисти в подобни области.

Книгата е част от поредицата Carpe diem на издателство Locus.

Филип Котлър е почетен професор по международен маркетинг в колежа Kellogg към Northwestern University. Той e автор на над петдесет книги, преведени на повече от 25 езика. Хермауан Картаджая е основател и председател на MCorp, една от най-голямите компании за професионални маркетингови услуги в Югоизточна Азия. Иуан Сетиуан е главен изпълнителен директор на Marketeers, най-голямата маркетингова и бизнес медия. Той е и консултант по маркетинг с двайсетгодишен опит, който помага на над сто клиенти в различни отрасли.

СЪДЪРЖАНИЕ:

Въведение в Маркетинг 6.0

• Настъпва епохата на Маркетинг 6.0
  
  • От многоканален към омниканален до метамаркетинг
    
  • Поява на маркетинга чрез въвличащи изживявания
    
  • Метамаркетинг – следващият етап в омниканалния маркетинг
    
  • Основни елементи на Маркетинг 6.0
    
  • Обобщение: От многоканален към омниканален до метамаркетинг
    
• Поява на phygital поколенията. Съзряване на Z и Alpha
  
  • Добре дошли, phygital поколения!
    
  • Phygital поколенията съзряват по-рано
    
  • Характеристики на phygital поколенията
    
  • Обобщение: Съзряване на Z и Alpha
    
• Появата на маркетинга чрез въвличащи изживявания е неизбежна. Пет микротенденции, предхождащи метамаркетинга
  
  • Кратко видеосъдържание
    
  • Социални мрежи, базирани на общности
    
  • Интерактивна електронна търговия
    
  • Изкуствен интелект, базиран на езика
    
  • Портативни устройства за въвличащи изживявания
    
  • Обобщение: Пет микротенденции, предхождащи метамаркетинга
    
• Бъдещето на потребителското изживяване. Обединяване на физическо и дигитално пространство за цялостно въвличане
  
  • Бъдещето е във въвличащи изживявания
    
  • Бъдеще имат и хибридните изживявания
    
  • Не съществува универсална стратегия
    
  • Обобщение: Обединяване на физическо и дигитално пространство за цялостно въвличане
    

Инструменти и среда в Маркетинг 6.0

• Инструменти. Пет фундаментални технологии, които стимулират развитието на метамаркетинга
  
  • Интернет на нещата за събиране на данни
    
  • Изкуствен интелект за обработване на данни
    
  • Пространствени изчисления за извеждане на модели
    
  • Добавена и виртуална реалност за взаимодействия
    
  • Блокчейн за инфраструктура
    
  • Обобщение: Пет фундаментални технологии, които стимулират развитието на метамаркетинга
    
• Разширена реалност. Създаване на въвличащо изживяване в реалния свят
  
  • Преосмисляне на понятието трето място
    
  • Дизайн на въвличащо трето място
    
  • Обобщение: Създаване на въвличащо изживяване в реалния свят
    
• Възможности на метавселената. Форма на социалните мрежи в бъдеще
  
  • Какво е метавселената?
    
  • Основни компоненти на метавселената
    
  • Какво предстои в метавселената
    
  • Обобщение: Форма на социалните мрежи в бъдеще
    

Изживяване в Маркетинг 6.0

• Мултисензорен маркетинг. Създаване на въвличащо изживяване за петте сетива
  
  • Ангажиране на петте сетива
    
  • Създаване на мултисензорно изживяване
    
  • Обобщение: Мултисензорен маркетинг: създаване на въвличащо изживяване за петте сетива
    
• Пространствен меркетинг. Естествено взаимодействие между човек и машина
  
  • Определяне на пространствения маркетинг
    
  • Внедряване на пространствени маркетинг
    
  • Обобщение: Постигане на естествено взаимодействие между човек и машина
    
• Маркетинг в метавселената. Как ще взаимодействаме с потребителите в бъдеще
  
  • Разбиране на мотивацията на потребителите в метавселената
    
  • Разработване на начина за участие в метавселената
    
  • Избор на оптимален вариант за влизане в метавселената
    
  • Обобщение: Експерименти с въвличането на следващото поколение
    

Послеслов
Благодарности
За авторите