Изпрати съобщение
Premium
В Bazar.BG от 01 септември 2022г.
Последно активен днес в 00:01 ч.
Нация на брандовете - мегацъркви, колежи оод и атракцион-музеи / Branded Nation → Обява 55064410
Нация на брандовете - мегацъркви, колежи оод и атракцион-музеи / Branded Nation
Branded Nation. The Marketing of Megachurch, College Inc and Museumworld
Много добре запазена, меки корици, 328 страници, английски език.
Брандирането, казва Джеймс Туичъл, не е нищо повече от комерсиализираното разказване на истории - марките са историите, които се свързват с продуктите. Например, специалният вкус на Evian, казва Туичъл, е в марката, а не във водата. Брандирането вече е толкова успешно и повсеместно, че дори институции, за които се смяташе, че са над корпоративни брандове и бизнес, се поддадоха. Културни институции като религията, висшето образование и света на изкуството са се научили да обичат Медисън Авеню, за да не губят пазарен дял. Разбира се, повечето свещеници, президенти на университети и директори на музеи ще настояват, че брандирането няма нищо общо с тях, но както авторът демонстрира в това остроумно и проницателно изследване на три от най-важните културни институции - там, където предлагането надвишава търсенето, неизменно идва брандирането.
Възходът на мегацърквата олицетворява брандирането в религията. От самото си създаване мегацърквата е била предназначена да не се конкурира с други църкви, а да привлича „нецърковните“, особено мъже, поклонници, които иначе биха могли да си стоят вкъщи и да гледат телевизия или да се разхождат из мола в неделя сутрин.
Колежите и университетите са възприели брандирането, тъй като са станали все приличащи си. Особено сред най-добрите училища в страната, студентските тела, факултетите, често дори самите кампуси са практически взаимнозаменяеми. Това, което отличава всяко училище, е историята, която разказва за себе си. Сега всяко висше учебно заведение има свои имидж-мейкъри, свои бранд мениджъри, обикновено в приемните или развойните офиси, чиято работа е да направят институцията си да изглежда различна от всички останали.
Дори музеите, с техните многомилионни картини на Моне, са осъзнали предимствата на брандирането. Хитовите изложби често поставят познати картини в нов контекст, тоест те предоставят нов разказ, брандирайки изкуството. Музеите продължават да разширяват своите магазини, като ги поставят не само близо до входа на партера, но и в целия музей, в самите галерии. Някои музеи, като например „Гугенхайм“, дори се самофранчайзират, превръщайки самата институция в бранд. Накратко, дори висшата култура започва да прилича все повече на масовата такава.
Преглеждания: 10
Другите търсят също
Категории:
Художествена литература
Биографии, мемоари и спомени
Психология и личностно развитие
Езотерика
Здраве, медицина и спорт
Изкуство, музика, кино и фотография
Кулинария
Пътеводители, карти и атласи
Енциклопедии, справочници
Учебници, учебни тетрадки
Чуждоезиково обучение, речници
Чуждоезична литература
Детски книжки
Бизнес, икономика и право
Наука, техника и компютри
Специализирана литература
Списания и комикси
Българска литература
Електронни книги
Ученически пособия, канцеларски материали
Контакти
Общи условия
Помощ
Реклама
Мобилна версия
Авточасти
Магазини Black Friday Карта на сайта Обяви по градове Популярни търсения
© Bazar.BG - сайт за безплатни обяви. Магазини Black Friday Карта на сайта Обяви по градове Популярни търсения
Използването на Bazar.BG или публикуването на обява в сайта означава съгласие с Общи условия за ползване на Bazar.BG.
Официален курс: 1 EUR = 1.95583 лв.
© Bazar.BG ползва и препоръчва хостинг услугите на 
Вход
Регистрация
Влез в профила си или се регистрирай, за да не губиш наблюдаваните обяви, търсенията си и следваните потребители – ще ги имаш навсякъде с теб.
Вход/Регистрация